A Spaten, marca premium da Ambev, vai entrar – novamente – nos ringues. A estratégia é clara: em vez de se apoiar apenas no futebol, esporte mais explorado por marcas de cerveja no país, a marca alemã busca se conectar a um público diferente, mais plural, por meio das lutas. A principal vitrine desse movimento é o Spaten Fight Night, evento que chega à sua segunda edição no sábado, dia 27 de setembro, em São Paulo, com o duelo entre dois ícones do esporte nacional, Acelino Popó Freitas e Wanderlei Silva, que fez sua carreira no MMA e é uma das referências brasileiras no UFC.
O card principal será disputado em uma luta de boxe com oito rounds de dois minutos, peso combinado de 93 quilos, regulamentada pelo Conselho Nacional de Boxe como Special Fight. O confronto terá transmissão da TV Globo, Canal Combate e Globoplay, reforçando a aposta da marca em transformar o evento em um espetáculo de massa.
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Além do combate de lendas, o Spaten Fight Night 2 também contará com Hebert Conceição contra Yamaguchi Falcão, valendo o cinturão brasileiro de boxe na categoria peso médio. Beatriz Ferreira enfrentará Maíra Moneo em disputa do título peso leve da Federação Internacional de Boxe e Thiago Manchinha medirá forças com Wanderson Barcelos no MMA.
A escolha das lutas não é por acaso. A proposta da marca é resgatar grandes confrontos e dar visibilidade a novos talentos, equilibrando história e renovação. Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Spaten, explica que a iniciativa nasceu da vontade de criar uma plataforma de longo prazo.
“O Brasil é um dos grandes celeiros de talentos das artes marciais e Spaten quer fomentar esse cenário e expandir as artes marciais para mais gente. Por isso, a marca criou uma plataforma que revive lutas clássicas, cria novas narrativas e coloca a marca como parte fundamental no universo das artes marciais. A proposta é unir entretenimento com esportes de combate, gerando visibilidade para a modalidade e criando experiências únicas para o público”, afirma.
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O primeiro Spaten Fight Night, realizado em 2024, teve enorme repercussão ao marcar a despedida de Anderson Silva dos ringues, em uma luta de boxe contra Chael Sonnen. A noite ainda reuniu atletas olímpicos, jovens talentos e até música, com Seu Jorge dividindo o palco com o Spider. Agora, em sua segunda edição, a marca reforça a intenção de consolidar o evento como referência no calendário esportivo brasileiro.
A plataforma de lutas da Spaten, no entanto, não se resume ao Fight Night. A marca é patrocinadora oficial do UFC no Brasil, esteve presente em combates internacionais de grande repercussão, como Mike Tyson contra Jake Paul e Katie Taylor contra Amanda Serrano, e mantém um squad de embaixadores com nomes de peso, como Kyra Gracie, Flávio Canto, Beatriz Ferreira e Rafaela Silva.
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“Spaten atravessou séculos mantendo sua força e entende desse assunto. Mas a marca acredita que a força não precisa ser bruta, ela pode ser estratégica como nas artes marciais”, complementa Klumpp. A estratégia vai além da exposição esportiva. A Ambev enxerga nas artes marciais uma oportunidade de posicionar Spaten dentro de um universo que valoriza disciplina, técnica e trajetória, atributos que a empresa busca associar ao produto.
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“Com o Spaten Fight Night a marca quer falar com quem reconhece a força no esforço, na disciplina, na história. O público da marca é formado por pessoas que entendem que existe beleza na trajetória, seja de um atleta, seja de uma cerveja que nasceu há mais de 600 anos”, explica Klumpp.
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As ativações ao redor do evento também ajudam a reforçar essa narrativa. Até a noite das lutas, o público poderá acompanhar treinos especiais, momentos de pesagem e encaradas, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais da marca. No domingo anterior à luta, os atletas farão uma ação em um prédio histórico no Rio de Janeiro, cenário da novela Vale Tudo. No dia 25 será realizada a encarada em São Paulo e no dia 26, a pesagem oficial.
Enquanto busca expandir o mercado premium de cervejas no Brasil, segmento que cresceu mais de 20% no primeiro trimestre de 2025 em relação ao ano anterior, a Spaten aposta nas artes marciais como diferencial competitivo. Mais do que apenas patrocinar, a marca criou um ecossistema de experiências que conecta gerações de fãs e coloca o esporte de combate como um pilar estratégico de sua comunicação.
Fonte: Infomoney.com
