No cenário do futebol brasileiro, o nome de Neymar Jr. continua a ser o ativo mais valioso em termos de marketing, audiência e engajamento. Independentemente de sua presença na Seleção Brasileira ou do desempenho em campo, o atacante mantém uma força incomparável que impulsiona cliques, visualizações e debates em diversas plataformas. O jogador é um fenômeno que transcende as quatro linhas, gerando impacto contínuo e relevante para o público e para o mercado do futebol brasileiro.
Alcance digital e movimentações estratégicas
A relevância de Neymar é comprovada por seus impressionantes números nas redes sociais. Ele é o brasileiro mais seguido no Instagram, com 234 milhões de seguidores, figurando entre os três maiores nomes globais do futebol, atrás apenas de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. Esse poder digital se traduz em movimentos de mercado: seu retorno ao Santos FC, previsto para janeiro de 2025, já impulsionou o clube a liderar o crescimento nas redes sociais no ano, superando o Palmeiras entre os mais seguidos do país. A convocação de Carlo Ancelotti para os amistosos contra França e Croácia, mesmo com sua ausência, manteve o atacante no centro das discussões, dominando as redes sociais no Brasil.
A marca acima do campo e novas fronteiras
Especialistas do marketing esportivo, como André Vianna, com passagens por Puma e Adidas, ressaltam que o rendimento em campo de Neymar muitas vezes não é o fator primordial. “O que ele fez no passado importa mais do que qualquer gol que ele venha a fazer na Vila Belmiro”, observa Vianna. Marcelo Teixeira, presidente do Santos, complementa: “Ele segue sendo um ativo único e um ídolo, gerando audiência, engajamento e conexão direta com diferentes gerações”.
Recentemente, Neymar expandiu sua estratégia de comunicação direta ao lançar o canal “48 horas sem filtro” no YouTube. Em menos de uma semana, o canal conquistou mais de 6 milhões de inscritos, e seu primeiro vídeo já superou 10 milhões de visualizações, somando mais de 17 milhões de views ao ser replicado no Instagram Reels. Além de conteúdo pessoal e bastidores do Santos, o canal veicula ações do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas comerciais, incluindo ativações com a marca Pelé. Sua participação na Kings League, onde preside a equipe FURIA, e a menção ao torneio em comemorações de gol, também demonstram a capacidade do jogador de inovar e conectar diferentes audiências e plataformas.
A análise de Reginaldo Diniz, CEO da End to End, reforça que Neymar continuará a ser “assunto” por décadas, representando o desejo por um futebol mais alegre e criativo, ao mesmo tempo em que atrai interesse e patrocínio. Renê Salviano, CEO da Heatmap, concorda, descrevendo-o como um “canhão de mídia” capaz de conectar marcas de diversos segmentos, garantindo alta dose de engajamento por seu perfil que “sai do normal”. Os dados de crescimento digital, com mais de meio milhão de seguidores no Instagram em 30 dias e 200 mil no TikTok, sustentam essa projeção.
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Fonte: https://www.infomoney.com.br
