Casa de aposta tira lenda do rádio da aposentadoria em campanha

A emoção do esporte voltou a ter a voz de José Silvério. Aposentado desde setembro de 2021, o lendário narrador esportivo retorna à mídia pela primeira vez em uma campanha publicitária da Rivalo, marca líder em apostas online no Brasil. A ação tem como ponto central a força das grandes emoções esportivas — e quem melhor para traduzir isso do que uma das vozes mais icônicas do rádio nacional?

Com o slogan “Nada ganha da emoção”, a campanha resgata narrações originais de momentos inesquecíveis da história do futebol brasileiro. Entre eles, dois lances da Copa do Mundo de 1994, que ficou marcada como a conquista do título após 24 anos de jejum: o gol que classificou o Brasil contra os Estados Unidos, após a jogada entre Romário e Bebeto, e a defesa histórica de Taffarel no pênalti de Massaro, na grande final contra a Itália. As peças utilizam os áudios reais, como foram transmitidos ao vivo, encerrando com a frase: “Tudo que é história um dia foi uma aposta.”

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“É uma grande alegria voltar a emprestar minha voz para momentos tão marcantes da nossa história esportiva. A aposta faz parte da vida de quem acredita. Narrar é reviver. E reviver essas emoções é sempre especial”, afirma José Silvério.

Silvério trabalhou na Rádio Jovem Pan por 25 anos e, depois, ficou 20 anos como locutor principal da Rádio Bandeirantes, em uma negociação que teve destaque como se fosse uma estrela trocando de rival. Com apelido de “Pai do Gol”, ele participou da cobertura de 11 Copas.

Para o locutor, a escolha dos lances foi certeira: “A Copa de 1994 foi muito especial. O Brasil vinha de um jejum de 24 anos sem conquistar o título, e aquela geração carregava uma pressão enorme. Narrar momentos como o passe do Romário para o Bebeto e a defesa do Taffarel foi algo inesquecível, porque ali não era só futebol, era a esperança de um país inteiro. Ouvir esses lances agora, por meio dessa campanha, é relembrar que toda grande vitória começa com um ato de coragem. Foi emocionante na época e continua sendo hoje.”

Mercado de apostas

A campanha foi criada pela agência Dojo e marca o novo momento da Rivalo no Brasil. Desde janeiro de 2025, a empresa atua por meio da Olavir Ltda., com licença para operar no recém-regulamentado mercado de iGaming no país. Com isso, a marca intensifica seus investimentos em comunicação para reforçar sua conexão com o torcedor brasileiro.

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“Impossível não se arrepiar ao ouvir a narração original do José Silvério. Convido todos a verem nossos anúncios e sentirem seu coração palpitar. O esporte gera emoção, frio na barriga e alegria — sensações que queremos associar com nossa marca nessa nova fase de crescimento. Esta é uma campanha diferenciada para nos levar a um novo patamar, reforçando como a Rivalo é uma marca que se conecta de forma autêntica com as pessoas”, explica Pedro Marques, head de marketing da Rivalo.

Segundo Thiago Baron, diretor criativo da Dojo, a escolha de Silvério e dos momentos narrados traz um potencial de identificação emocional raro. “O grande destaque da campanha é o potencial de conexão afetiva com o público, que pode ir desde a lembrança de ter acompanhado a narração ao vivo e relembrar o momento até a pura paixão pelo esporte. Além disso, os lances que trouxemos envolveram decisões ousadas e criativas por parte dos atletas – o que conversa diretamente com o perfil da Rivalo e do seu público.”

Presente no Brasil e na Colômbia, a Rivalo oferece uma plataforma robusta de apostas esportivas e um portfólio completo de jogos de cassino. A empresa aposta fortemente em tecnologia, segurança e experiência do usuário como diferenciais competitivos, e agora, também em emoção — aquela que, como lembra a campanha, nada consegue superar.