Mais da metade dos brasileiros planeja comemorar a Páscoa com barras de chocolate, consolidando uma mudança no perfil de consumo da data festiva. É o que aponta uma pesquisa da AtlasIntel, que ouviu 2.154 pessoas em todo o território nacional entre os dias 18 e 30 de março de 2026.
De acordo com o levantamento, **54,7% dos consumidores** escolherão as barras. Os ovos de chocolate industrializados aparecem como opção para 44,7%, enquanto os artesanais são preferidos por 34,2%. Além disso, 45,3% dos entrevistados afirmaram ter intenção de comprar bombons.
Comemoração adaptada à realidade financeira
A pesquisa revela que 74,7% dos brasileiros pretendem celebrar a Páscoa, mas de maneiras diferentes, muitas vezes adaptadas à renda familiar. O chocolate, contudo, permanece como protagonista, com 64% dos entrevistados afirmando que pretendem adquiri-lo.
Ygor Sampaio, Head de Produtos da AtlasIntel, destaca a resiliência do consumidor brasileiro. “O que os dados mostram é que o brasileiro não deixa a Páscoa passar em branco. Entre as famílias de menor renda, a comemoração acontece de qualquer forma, e a barra de chocolate acaba sendo mais acessível, sem perder o significado da data”, explica. Para as rendas mais altas, o ovo de Páscoa ainda simboliza a tradição.
Hábitos de compra e preferência por marcas
A Páscoa se mostra um comportamento consolidado: 48,6% dos entrevistados compram chocolate todos os anos, e 37,7% já o fizeram algumas vezes. Curiosamente, a marca preferida nem sempre é a mais consumida.
Ao serem questionados sobre quais marcas comprariam, os consumidores mencionaram Garoto (62,8%), Cacau Show (62,3%), Lacta (50,2%) e Nestlé (44,4%). Contudo, quando a pergunta foi sobre as marcas favoritas, a Cacau Show liderou com **40,5% das menções**, seguida por Garoto (18,6%), Lacta (16,1%) e Nestlé (11,5%).
Foco nas crianças e canais de compra
A magia da data é especialmente forte nas famílias com crianças. A pesquisa indica que 55,7% compram chocolates para os filhos, 45,8% para si e 36,9% para os cônjuges. Os fatores de escolha são sabor (58%), preço (42%) e marca (34%). No entanto, quando a compra é destinada às crianças, o brinde ou surpresa se torna o principal atrativo, com 39,6%, superando sabor e personagens, que somam cerca de 18%.
Em relação aos canais de compra, as lojas físicas ainda dominam, com os supermercados sendo a principal escolha para 64,6% dos consumidores, seguidos pelas lojas de marcas (41,4%). Os canais online apresentaram menor preferência.
A pesquisa reforça que a Páscoa mantém seu protagonismo no calendário brasileiro, adaptando-se às realidades econômicas e preferências do consumidor, mas sempre com o chocolate como peça central da celebração.
Acompanhe as próximas edições do Altos News para mais análises sobre o comportamento do consumidor local.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
