A Magnum, uma das maiores fabricantes de relógios da América Latina, consolidou sua estratégia de marketing no futebol brasileiro ao transformar a paixão esportiva em produtos de alto apelo emocional. A empresa concluiu uma série de projetos com os três principais clubes do estado de São Paulo – Palmeiras, São Paulo e Corinthians – com o lançamento de um relógio assinado pelo goleiro Hugo Souza, do Corinthians.
A Trajetória com os Clubes Paulistas
A fase atual da empresa, que em 2025 completou 35 anos, teve início com projetos de grande repercussão. Um dos destaques foi o relógio autoral de Abel Ferreira, o técnico mais vitorioso da história da Sociedade Esportiva Palmeiras. Com uma tiragem restrita a 500 unidades e precificado em R$ 3.499,00, o modelo buscou refletir o ciclo de conquistas do treinador e dialogar diretamente com a torcida alviverde.
Ainda em 2025, a Magnum lançou uma edição especial em parceria com o São Paulo Futebol Clube. O projeto celebrou os 20 anos do tricampeonato mundial conquistado em 2005, no Japão, contra o Liverpool. Foram produzidas 2.005 unidades, em referência exata ao ano da conquista, com o valor de R$ 3.990,00. Assim como no projeto palmeirense, o relógio foi idealizado como um item de memória afetiva, conectando a história e a identidade do clube.
O Sonhador: Homenagem ao Corinthians
Em 2026, a estratégia ganhou um novo capítulo com o Corinthians. O lançamento do modelo ‘Sonhador’, em colaboração com o goleiro Hugo Souza, reforçou o conceito de narrativa, com um posicionamento mais acessível e foco na relação entre ídolo e torcida. Foram produzidas 1.000 unidades, comercializadas a R$ 1.499,00, o menor valor entre os projetos recentes da marca. A iniciativa é vista como uma homenagem direta do jogador à Fiel Torcida.
Mário Graziano, diretor de Novos Negócios da Magnum, explica a filosofia por trás dessas ações: “O futebol é um ecossistema de cultura, identidade e memória. Não estamos falando apenas de produto, mas de transformar histórias reais em objetos que atravessam gerações.” Ele destaca a curadoria profunda de narrativa e estética em cada escolha.
O relógio ‘Sonhador’ oferece personalização com o nome do torcedor e número de série, além de apresentar opções de cores na parte frontal (preto e branco) e dois layouts no verso, incluindo uma caricatura do goleiro ou uma imagem de comemoração. O autógrafo de Hugo Souza e frases como “Quem sonha alcança” ou “O goleiro da Fiel” completam o design, que remete a símbolos do Corinthians.
“Eu sou um sonhador, assim como milhões de torcedores que estiveram comigo em todos os momentos. Esse relógio representa uma homenagem à Fiel Torcida e intensifica nossa relação. Assim como eu levo cada um comigo no meu dia a dia, o torcedor agora pode ter um pedaço do meu sonho para sempre”, declarou Hugo Souza.
Para a Magnum, que se consolida como uma potência na indústria relojoeira, o futebol demonstra ser uma plataforma robusta de branding e negócios, unindo escala industrial com a capacidade de contar histórias autênticas e gerar valor emocional.
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Fonte: https://www.infomoney.com.br
